Прямой эфир с Еленой Асановой

Лена Асанова – журналист, пиарщик, владелица агентства, которое занимается рассказами историй о бизнесе. Наверное, её можно назвать словом «сканер», но при этом всё сканерское вертится вокруг журналистики и пиара. По словам Лены, профессию журналиста она выбрала, чтобы иметь возможность попробовать множество других профессий. В одном из интервью она говорит, что весь разнообразный опыт никуда не пропадает, а в итоге складывается в какую-то очень красивую картинку.

Я слеплена из журналиста и пиарщика. А всё остальное рождается на стыке этих двух вещей.

Лена рассказала, с чего начинался её путь. Когда она училась в седьмом классе, то поступила в физико-математическую школу, лучшую в городе, и атмосфера этой школы очень сильно на неё повлияла. Тогда Лена поняла, что учёба может быть очень интересной и что человек может реализовать любую идею – главное, пробовать. В институте она изучала менеджмент, но на втором курсе началось радио, а после радио – телевидение. Следуя своему неуёмному желанию пробовать всё, Лена участвовала во всех конкурсах, какие только попадались. Одним из них был конкурс для региональных журналистов, который проводила школа телевидения в Москве. Лена стала одной из победителей, поехала в Москву, и так началась её серьёзная карьера журналиста.

Точно так же, поучаствовав в конкурсе, Лена впервые попала за границу: выиграла конкурс на стипендию Британского Совета. По её словам, это был самый серьёзный конкурс в её жизни. И, хотя у Лены не было образования журналиста, ей помог победить практический опыт. Она считает, что важно уметь опираться на свой опыт и приспосабливать его к потребностям, которые есть сейчас, и тогда отсутствие прямого опыта не помешает достигнуть цели. После победы в конкурсе на стипендию нужно было поступить в вуз. Лена поступила сразу в четыре и остановила свой выбор на Кардиффе –одной из колыбелей британского журнализма. Там она проучилась год.

Мы побеседовали про gap year – год свободного времени, который часто дают за границей родители детям на самоопределение. Лена говорит, что потратила бы такой год, путешествуя по программе Work and Travel, и попробовала бы как минимум 3-4 проекта, чтобы посмотреть, как живут люди в разных странах. Ещё она поделилась своим опытом в house sitting – способе путешествий, когда ты приезжаешь в дом или квартиру за границей, чтобы присматривать за домом, и это несравнимо с отелем – появляется возможность пожить так, как живут местные. Лена утверждает, что здесь всего два барьера – языковой, который легко преодолеть, и ментальный – про базовое доверие к миру. «Если ты открыт, доброжелателен, если ты настроен на что-то хорошее, скорей всего, именно это с тобой и произойдёт», – говорит она.

Ты можешь всё, ты можешь, какая идея тебе в голову ни втемяшится, брать её и реализовывать, ну, по крайней мере, пробовать. Если не получилось – ОК, пробую второй раз или пробую другую идею. Но главное – пробовать.

Лена рассказала о сторителлинге, которому она учит людей в своей игре «Большое завтра». Она ценит сторителлинг, во-первых, за его терапевтичность: часто написание истории помогает закрыть гештальт и глубже разобраться в себе. А во-вторых, за честность: в личной истории невозможно соврать и приукрасить себя, свой опыт – история сразу становится картонной, в неё не верится. Кроме того, она считает, что сторителлинг помогает показать себя и привлечь людей с теми же ценностями, у которых история вызвала отклик, и ей неприятно видеть, как из него делают инструмент манипуляций. Лена говорит: «Если вы продвигаете какой-то чистый, искренний, аутентичный бренд, не надо этим заниматься. Будьте собой – у вас и так всё будет хорошо».

Подумай, как ты можешь свой опыт присобачить к ситуации, в которой ты находишься сейчас, и к тем потребностям, которые у тебя есть сейчас.

Мы поговорили о конкуренции в сфере сторителлинга и личного брендинга: сейчас о них говорят очень многие. Лена считает, что идти надо от человека, от аутентичности, от личности, и это отличает её от маркетологов, которых очень много в этом профессиональном поле. Она не придумывает истории, а извлекает их из тех фактов, которые есть, и в этом не встречает конкурентов.

Лена описала первые шаги, чтобы начать рассказывать о себе и строить личный бренд. Она предлагает в первую очередь задать себе вопросы: «Про что я? Что меня драйвит? Чем я хочу заниматься? Какую ценность я несу людям?» А потом подняться над этими ответами и найти идею, которая их объединяет и за которой стоит какая-то ценность. Она привела пример, как одной из участниц игры нужно было в личном бренде объединить карьерное консультирование и правополушарное рисование. Корневой ценностью здесь оказалась свобода самовыражения. После определения своей главной ценности Лена советует пойти к людям и проверить, считывают ли они эту ценность, откликается ли она у них.

Мы побеседовали про gap year – год свободного времени, который часто дают за границей родители детям на самоопределение. Лена говорит, что потратила бы такой год, путешествуя по программе Work and Travel, и попробовала бы как минимум 3-4 проекта, чтобы посмотреть, как живут люди в разных странах. Ещё она поделилась своим опытом в house sitting – способе путешествий, когда ты приезжаешь в дом или квартиру за границей, чтобы присматривать за домом, и это несравнимо с отелем – появляется возможность пожить так, как живут местные. Лена утверждает, что здесь всего два барьера – языковой, который легко преодолеть, и ментальный – про базовое доверие к миру. «Если ты открыт, доброжелателен, если ты настроен на что-то хорошее, скорей всего, именно это с тобой и произойдёт», – говорит она.

Какой ты сигнал транслируешь в мир, так он тебе и отзывается. Если ты открыт, доброжелателен, если ты настроен на что-то хорошее, скорей всего, именно это с тобой и произойдёт. Настроен на что-то другое – эти вибрации и притягивают что-то другое.

Лена рассказала подробнее про игру «Большое завтра». Когда она работала с клиентами в частных заказах по личному брендингу, то очень часто упиралась в то, что просто умственными упражнениями очень сложно, а то и невозможно добраться до своих ценностей. Она говорит, что личный бренд – нечто более сильное, чем просто сумма сильных сторон и преимуществ. Чтобы обойти ловушки ума и докопаться до сути, Лена решила попробовать игровой формат с нестандартными вопросами. На игре происходит очень много озарений: в ответ на некоторые задания участники писали, что нашли много ценного для себя.

По словам Лены, игра подходит как тем, кто уже понимает, в какой области хочет развиваться, так и тем, кто ещё не определился с направлением. Игра помогает сделать выбор и проверить его на других: гипотезы обязательно проверяются «выходом в народ». Лена говорит, что очень важно знать, для чего тебе личный бренд, потому что от этого очень сильно зависит, как ты его будешь развивать. Главное понимать, что бизнес – это не только про деньги: эта потребность удовлетворяется очень быстро. Важно знать, к чему стремиться дальше.